最近投資投到根本停不下來的阿里，這次又瞄向了21世紀傳媒。

    12日消息，阿里聯(lián)手中國建材等三家企業(yè)組成的財團，以5 億人民幣投資國內(nèi)財經(jīng)媒體21傳媒，增資后，阿里或?qū)⒄荚鲑Y擴股后股權的20%。據(jù)了解，21世紀傳媒去年廣告收入達4億元，第一大股東南方報業(yè)集團，和第二大股東復星郭廣昌，第三大股東上市公司張江高科。不少分析認為，20億元的總估值相對今日頭條的30億元估值，明顯偏低。

    阿里在傳媒界的動作恐非新鮮事，進入本世紀初以來，國內(nèi)傳媒界變局跡象已現(xiàn)且漸入高峰。一起來看看近些年國內(nèi)財經(jīng)媒體的嬗變。

    21世紀傳媒&復星國際

    21世紀傳媒股份有限公司于2001年成立，注冊地在廣東。其官網(wǎng)顯示，21世紀傳媒旗下?lián)碛小?1世紀經(jīng)濟報道》、《環(huán)球企業(yè)家》、《福布斯（中國版）》、《21世紀商業(yè)評論》等諸多子品牌，目前正緊鑼密鼓地準備上市。

    在阿里財團之前， 21世紀傳媒背后的重要大佬是復星國際。資料顯示，復興國際除在醫(yī)藥、鋼鐵、地產(chǎn)、保險和零售業(yè)廣泛涉足之外，在傳媒界耕作也相當精細，先后成為分眾傳 媒、新浪的第一大股東，還投資過巨人網(wǎng)絡。據(jù)不完全的資料統(tǒng)計顯示，復星自營或合營的業(yè)務包括：傳媒集團（激動集團）、21世紀出版經(jīng)營服務有限公司（復星信息與南方報業(yè)共同成立）、報刊發(fā)行（久遠出版、復星書刊等）。

    不過復星在視頻網(wǎng)站領域似乎經(jīng)營不利，江蘇廣電集團曾入股激動集團旗下的激動網(wǎng)，成為后者的第一股東，不過華麗的資本運作并未挽救這家視頻網(wǎng)站的頹勢。

    2014年初，媒體曝出復星國際欲以2.5億美元收購僅次于《財富》的財經(jīng)媒體《福布斯》傳媒，不過目前沒有更進一步的消息。

    除了復星國際，國家電網(wǎng)也頻繁投資包括21世紀傳媒等知名媒體。包括《南方周末》、《第一財經(jīng)》等機構也接受了國家電網(wǎng)的投資，投資規(guī)模未知。

    經(jīng)濟觀察報&泛海集團

    2010年5月，《經(jīng)濟觀察報》的廣告經(jīng)營公司以1.5-2億元的價格，被新華悅動轉(zhuǎn)給了盧志強泛海集團旗下的民生投資。

    另據(jù)新聞顯示，泛海集團曾在2009年買下聯(lián)想控股29%的股份，后者是弘毅資本的投資方。

    財新傳媒&騰訊

    早在2012年7月，騰訊即已成為國內(nèi)知名財經(jīng)媒體財新傳媒的股東之一。但在財新傳媒的公告中，并未透露騰訊的入股比例，只強調(diào)浙報傳媒的40%控股比例不變。由于2012年9月份，財新傳媒19.77%股權在浙江產(chǎn)權交易所掛牌轉(zhuǎn)讓，轉(zhuǎn)讓方是浙報集團，因此有未經(jīng)確認的消息稱，騰訊持有財新傳媒的股份比例 或為19%。

    華夏時報&萬達

    2014 年4月，萬達院線預披露申報文件顯示，萬達與《華夏時報》有著相當多的關聯(lián)交易。其中包括萬達訂閱《華夏時報》。由于《華夏時報》所屬的北京華夏時報傳媒廣告有限公司獲得了萬達院線所屬114家影院、合同約定新增加影院的含IMAX影廳在內(nèi)的所有放映影片、所有場次映前10分鐘廣告的獨家代理權，以及上述 114家影院LCD屏、萬達院線新開業(yè)影院及老影院改造新增LCD屏的廣告代理發(fā)布權，《華夏時報》為萬達院線貢獻的廣告收入為2382.51萬元 （2011年）、4992.18萬元（2012年）以及11280.18萬元（2013年）。

    因此，盡管在華夏時報官網(wǎng)沒有確切信息顯示萬達投資，但在華夏時報5周年盛典上，萬達董事長王健林致辭則證明雙方的投資關系，具體數(shù)額與股權比例未明。

    資本大佬為何布局傳媒行業(yè)？

    傳媒行業(yè)的資本運作歷來有之，但熱度和步伐是從最近幾年開始加速。原因有以下幾個方面：

    一、國家政策一向是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的重要風向標。由于十八大的特別提及，文化傳媒產(chǎn)業(yè)隨之備受資本關注。除了純粹的傳媒產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)視頻、游戲、網(wǎng)絡文學等文化產(chǎn)業(yè)資本在近兩年運作頻頻，與政策鼓勵密不可分。

    二、國內(nèi)實體經(jīng)濟正經(jīng)歷這前所未有的觸底風險，原有基建、房產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)增長乏力，需要一個新的點來支撐。借鑒國外經(jīng)驗，一向有著“口紅效應”的文化產(chǎn)業(yè)被目為新的增長點。

    三、從貝索斯收購《華盛頓郵報》，到騰訊、阿里的投資國內(nèi)財經(jīng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)大佬們在媒體行業(yè)競相加大投資，一方面是他們天然的不安全感使然，入股或收購意在補缺自身媒體屬性短板，另一方面，被投資的仍然是傳統(tǒng)媒體居多，在新舊媒體劇烈的今天，盡快接受互聯(lián)網(wǎng)科技的資本和思維，不失為傳統(tǒng)媒體保全自己的一種方式。

    目前的國內(nèi)巨頭中，百度、360尚未在媒體行業(yè)有資本動作，這也許與二者意欲做基礎入口的定位有關，當然也不排除它們會有進一步行動�？梢钥隙ǖ氖牵�在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展、新舊媒體激蕩的今天，國內(nèi)傳媒界的嬗變已漸近高潮。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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