微信公眾號(hào)已超300萬(wàn)，越來(lái)越多的自媒體、傳統(tǒng)媒體、商戶、涌入到這個(gè)平臺(tái)中。微信公眾號(hào)圖文消息推送則在整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程占非常重要的地位。尤其現(xiàn)在是圖文時(shí)代，絕大多數(shù)人是只看圖片去決定是否繼續(xù)再查看相關(guān)的信息。那么，該如何發(fā)揮圖文消息作用，在編輯上又有什么技巧？

    單圖文多圖文相結(jié)合

    論閱讀體驗(yàn)，單圖文更勝一籌。單圖文小而美，精致而純粹。形式上，“標(biāo)題+摘要+封面圖片”的預(yù)覽界面更完整地呈現(xiàn)內(nèi)容，能更好地激發(fā)用戶的閱讀興趣。內(nèi)容上，單圖文更純粹，一篇文章，一個(gè)話題，一個(gè)內(nèi)容，分享，但不過(guò)度分享，閱讀體驗(yàn)更佳。

    多圖文形式上不如單圖文，首先因?yàn)樯倭苏�要，等于少了一個(gè)閱讀引子。其次，除頭條以外，其他圖文的封面預(yù)覽圖太小，封面圖的誘惑被弱化。也就是說(shuō)，多圖文消息，基本要通過(guò)標(biāo)題來(lái)吸引用戶點(diǎn)開(kāi)閱讀，而無(wú)法發(fā)揮封面圖和摘要的作用。

    論閱讀需求，多圖文能滿足更多用戶。多圖文的好處也是顯而易見(jiàn)。4條內(nèi)容的多圖文可以提供4個(gè)閱讀需求，多一種選擇，就多滿足一類(lèi)用戶。比如一條內(nèi)容為A+B+C的多圖文，用戶只對(duì)A文章感興趣，另一個(gè)用戶只對(duì)B文章感興趣。如果只發(fā)了內(nèi)容為C的單圖文，則這兩個(gè)用戶可能都不會(huì)點(diǎn)開(kāi)閱讀，因?yàn)樗麄儾桓信d趣。但如果發(fā)的是A+B+C的多圖文，用戶會(huì)根據(jù)喜歡的進(jìn)行選擇。因此，多圖文因?yàn)樘峁┝烁�多的�?nèi)容，所以可以滿足更多用戶的需求。但這也是一把雙刃劍。

    如果你想重點(diǎn)傳播某個(gè)內(nèi)容，最好選擇單圖文。如果消息資源豐富，則可選擇多圖文，滿足更多用戶。

    封面圖最重要

    一張好圖勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。一張好圖不但能賞心悅目，而且可以替文章說(shuō)話。一張會(huì)說(shuō)話的封面圖，能與標(biāo)題、內(nèi)容相得益彰，能在內(nèi)容上錦上添花、推波助瀾、畫(huà)龍點(diǎn)睛，能點(diǎn)燃用戶的閱讀欲望。那么，該如何選擇圖片？

    第一，多用大美圖，包括美女圖、帥哥圖、萌物圖、美景圖，但凡有養(yǎng)眼功效的，皆歸此類(lèi)。人人都有一顆愛(ài)美之心，女神時(shí)代，賣(mài)萌時(shí)代，人見(jiàn)人愛(ài)的圖，屢試不爽。

    第二，多用有感情的圖，即能和人產(chǎn)生情感共鳴的圖。以人物、動(dòng)物等實(shí)景圖為主。催人淚下的，捧腹大笑的，震撼心靈的，總之，能觸動(dòng)人的情感的都是好圖。

    第三，多用名人圖，包括行業(yè)名人、娛樂(lè)名人、體育名人、社會(huì)名人、政治名人等等。此外還包括知名的景點(diǎn)圖、場(chǎng)景圖等。此原則為傍名人。

    第四，圖片必須足夠清晰，至少在手機(jī)上看不出模糊，圖片大小宜在100KB以上。很多圖文消息，內(nèi)容本來(lái)不錯(cuò)，但圖片太模糊，而且有山寨感，因此在閱讀體驗(yàn)上大打折扣。

    記得帶上廣告尾圖

    如果你發(fā)了某篇文章，被轉(zhuǎn)發(fā)傳播了數(shù)千上萬(wàn)次，但由于沒(méi)有放廣告尾圖，也沒(méi)有對(duì)用戶進(jìn)行訂閱引導(dǎo)，結(jié)果可能是，雖然傳播效果不錯(cuò)，但帶來(lái)的用戶增長(zhǎng)不明顯。

    當(dāng)然，如果你覺(jué)得設(shè)計(jì)一張廣告尾圖麻煩稍有難度，那就用文字吧。將公眾號(hào)的介紹和關(guān)注引導(dǎo)寫(xiě)成文字，用醒目的顏色吸引用戶注意。廣告尾圖或文字的目的只有一個(gè)，讓陌生用戶讀完文章之后，能進(jìn)一步了解公眾號(hào)，并且產(chǎn)生興趣從而訂閱關(guān)注。

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