據(jù)《華爾街日報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，雖然承受著來自微信、Whatsapp的巨大壓力，但Line依舊穩(wěn)扎穩(wěn)打從日本走向世界。除了通訊功能本身，Line在周邊領(lǐng)域進(jìn)行了很好的延伸，周邊玩具、貼紙等產(chǎn)品在日本大放異彩。同時(shí)，憑借有針對性的本地化改進(jìn)，這款消息應(yīng)用的80%注冊用戶都來自日本以外地區(qū)，多樣化成為Line大步前進(jìn)的秘訣。

    在日本，Line憑借可愛的表情，俘獲了數(shù)以千萬計(jì)的用戶。但當(dāng)去年Line登陸巴西，當(dāng)?shù)赜脩魧Ψ奂t臉頰的卡通人物Moon卻并不感冒。于是乎Line讓人物更有男子氣概，抹去笑容，并且加入了當(dāng)?shù)刭嫡Z，人氣迅速飆升。Moon的巴西化改造也證明，Line能夠在由WhatsApp和微信統(tǒng)治的市場占有一席之地。

    2011年，韓國互聯(lián)網(wǎng)公司Naver在日本創(chuàng)立了Line。青少年喜歡用它傳情，老師用它與家長、緊急服務(wù)進(jìn)行通信。但Line也涉足了長期被谷歌、蘋果、eBay等巨頭統(tǒng)治的領(lǐng)域——游戲、電子商務(wù)、數(shù)字營銷和網(wǎng)絡(luò)電話。

    雅虎聯(lián)合創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)在東京的一次技術(shù)會(huì)議上提到：“仔細(xì)分析Line，你能發(fā)現(xiàn)它實(shí)際上正在打造一家消費(fèi)公司。”

    據(jù)總部位于巴黎的BNP公司分析師分析，Line在全球范圍內(nèi)估計(jì)擁有1.75億月活躍用戶。Line自稱擁有4.65億用戶，而中國對手微信擁有3.55億用戶。微信屬于典型的“中國特色”，而Line85%的用戶來自日本以外的地區(qū)，在泰國、臺(tái)灣和印尼等地尤其受歡迎。

    Nomura分析師Eric Cha表示：“這場三人競技正處于圈地階段”。Line與其他競爭對手的不同之處在于這款應(yīng)用很會(huì)賺錢。去年，Line第二個(gè)完整年度，營收達(dá)到518億日元（5.058億美元），而WhatsApp則在2000萬美元上下。騰訊并未公布微信營收數(shù)據(jù)，但表示去年第四季度這款即時(shí)通訊軟件的營收在2億至3億美元（3200萬美元至4800萬美元）。

    WhatsApp創(chuàng)始人表示將保持服務(wù)遠(yuǎn)離廣告、游戲機(jī)其他“噱頭”，Line卻通過大量的服務(wù)賺得盆滿缽滿。2013年第四季度，Line營收的60%來自移動(dòng)游戲，20%來自數(shù)字貼紙（約合1美元40個(gè)）。

    在日本，玩具商店出售Line人物玩偶、咖啡杯、筆記本等貨品。Line還開啟Line Mall移動(dòng)商城，允許用戶、零售商進(jìn)行交易。Line計(jì)劃本月對藝術(shù)家開放貼紙市場，分享營收；而一款音樂流媒體服務(wù)也呼之欲出。

    更重要的是，從可口可樂到羅森便利店都開始使用Line進(jìn)行尺長推廣——開啟官方賬號(hào)，與粉絲溝通交流。2012年Line官方賬戶價(jià)格為200萬日元，每月花銷在150萬日元上下，而此后也推出低價(jià)版。12月，Line在泰國舉行了幾次“閃購”活動(dòng)，提供500支美寶蓮唇膏，幾乎在五分鐘之內(nèi)售罄。

    分析師認(rèn)為，微信、KakaoTalk、Line都在尋求拓寬門路，比起專注于通信服務(wù)能夠更快成長為更大的業(yè)務(wù)。根據(jù)麥格理證券的報(bào)告，如果應(yīng)用市場仍能保持目前的增長速率，那么2017年，Line營收將增長至75億美元，微信達(dá)到106億美元，而WhatApp僅僅為30億美元上下。

    對于Line來說，如何適應(yīng)美國市場的口味是一大挑戰(zhàn)，因?yàn)楫?dāng)?shù)赜脩舾�重功能，并不喜歡為游戲而分析。Line CEO表示：“這（美國）是一個(gè)重要的市場，也困難重重。我們不會(huì)選擇躁進(jìn)，做出任何匆忙的舉動(dòng)。”

    全球化的挑戰(zhàn)增加了市場對Line的猜測，Line表示公司考慮上市，但是并未透露時(shí)間和其他細(xì)節(jié)。同時(shí)該公司淡化了出售的可能：“我們現(xiàn)在并不需要合作伙伴。如果我們認(rèn)為哪些合作伙伴對我們?nèi)〉檬澜绲谝坏奈恢糜兴鶐椭�，我們也�?huì)考慮。”

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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