隨著微信商業(yè)化的開(kāi)啟，騰訊也開(kāi)始加固自己的電商生態(tài)圈。騰訊旗下綜合購(gòu)物網(wǎng)站易迅網(wǎng)全面接入微信支付，邁出了在移動(dòng)電商領(lǐng)域的重要一步。

據(jù)悉，易迅網(wǎng)將在PC網(wǎng)頁(yè)版、Android及iOS手機(jī)客戶(hù)端全面支持微信支付，并在近期推出在微信場(chǎng)景下的下單、支付閉環(huán)購(gòu)物功能。屆時(shí)，用戶(hù)只要在微信5.0中(聊天窗口、朋友圈、公眾賬號(hào)等)點(diǎn)擊任意一個(gè)易迅的商品鏈接，都可完成下單支付。

舉例來(lái)說(shuō)，用戶(hù)在易迅網(wǎng)頁(yè)端下單并選擇“微信支付”確認(rèn)訂單后，易迅網(wǎng)頁(yè)上會(huì)生成訂單的支付二維碼，消費(fèi)者微信掃描支付二維碼，即可用微信5.0的微信支付功能，通過(guò)綁定的銀行卡完成支付。而在易迅手機(jī)客戶(hù)端，消費(fèi)者在易迅手機(jī)客戶(hù)端選購(gòu)商品后，只要在確認(rèn)訂單時(shí)選擇微信支付，輸入自己的支付密碼后，就可以通過(guò)微信支付完成整個(gè)購(gòu)物流程。

據(jù)易迅網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，除了網(wǎng)頁(yè)端和手機(jī)客戶(hù)端，用戶(hù)還可通過(guò)微信進(jìn)入易迅，在微信界面中完成支付。用戶(hù)在微信中關(guān)注易迅的公眾賬號(hào)，打開(kāi)推薦的頁(yè)面或商品鏈接，就直接可以完成下單、購(gòu)物。或者點(diǎn)擊朋友圈中朋友分享的易迅鏈接，也可以下單購(gòu)物。

業(yè)內(nèi)人士指出，易迅作為首個(gè)在微信平臺(tái)形成閉環(huán)的電商企業(yè)，無(wú)疑是想借助移動(dòng)電商實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。相對(duì)于PC端網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)超過(guò)1.3萬(wàn)億元的市場(chǎng)規(guī)模，移動(dòng)端電商2012年幾百億元的規(guī)模依然處于起步階段，界面容量、消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣和支付的便捷性成為此前困擾移動(dòng)電商發(fā)展的瓶頸。

隨著微信5.0的發(fā)布和隨之上線(xiàn)的微信支付功能，移動(dòng)電商的支付瓶頸也有了突破的跡象。

不過(guò)，騰訊內(nèi)部對(duì)此卻顯得比較低調(diào)，在騰訊電商內(nèi)部人士眼中，外界對(duì)微信的關(guān)注有點(diǎn)過(guò)熱了，微信目前還是以做好基礎(chǔ)功能和用戶(hù)體驗(yàn)為主，至于更好地服務(wù)到電商可能還需要一段時(shí)間的探索，不能操之過(guò)急。

“微信現(xiàn)階段不僅僅是針對(duì)電商企業(yè)，而是對(duì)所有企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前的價(jià)值不是成交或者帶來(lái)多少流量生意，更重要的是有一個(gè)新型的一對(duì)一可管理的CRM系統(tǒng)，這個(gè)對(duì)目前的企業(yè)來(lái)講價(jià)值更大，通過(guò)微信公眾賬號(hào)，可以建立和用戶(hù)更好的溝通渠道，了解用戶(hù)需求，客服、信息管理等。”騰訊電商相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者。

騰訊電商助理總經(jīng)理宋旸也認(rèn)為，微信在與用戶(hù)互動(dòng)方面可想象的空間比較大，比如開(kāi)展用戶(hù)需求的C2B定制、會(huì)員活動(dòng)、通過(guò)用戶(hù)信息優(yōu)化供應(yīng)鏈和結(jié)合地理位置的服務(wù)等。

對(duì)此，易觀國(guó)際分析師宋陽(yáng)指出：“微信支付在目前看來(lái)，至少是打破了支付寶作為第三方支付一家獨(dú)大的局面，未來(lái)在支付環(huán)節(jié)給予了市場(chǎng)極大的想象空間。如果說(shuō)支付寶是傳統(tǒng)電子商務(wù)的標(biāo)志，那么，微信支付很有可能成為移動(dòng)電子商務(wù)的重要標(biāo)志。”

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