中國網(wǎng)民數(shù)量正在呈直線上升趨勢，導致網(wǎng)絡營銷將會成為未來的主流營銷方式，所以企業(yè)要想的到好的發(fā)展也必定要轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡營銷，所謂得先機者得天下，下面重點介紹一下網(wǎng)絡營銷策劃基本原則：
1、創(chuàng)新性原則
網(wǎng)絡為顧客對不同企業(yè)的產(chǎn)品和服務所帶來的效用和價值進行比較帶來了極大的便利。在個性化消費需求日益明顯的網(wǎng)絡營銷環(huán)境中，通過創(chuàng)新，創(chuàng)造和顧客的個性化需求相適應的產(chǎn)品特色和服務特色，是提高效用和價值的關鍵。特別的奉獻才能換來特別的回報。創(chuàng)新帶來特色，特色不僅意味著與眾不同，而且意味著額外的價值。在網(wǎng)絡營銷方案的策劃過程中，必須在深入了解網(wǎng)絡 營銷環(huán)境尤其是顧客需求和競爭者動向的基礎上，努力營造旨在增加顧客價值和效用、為顧客所歡迎的產(chǎn)品特色和服務特色。
2、持續(xù)性原則
網(wǎng)絡營銷是建立在網(wǎng)絡基礎上的、圍繞網(wǎng)絡這個平臺而展開的系列營銷行為，因而網(wǎng)絡營銷依然逃不出傳統(tǒng)營銷理論的范疇， 只不過在傳統(tǒng)營銷理論的基礎上演變出了一些新的特點。從這個角度看的話，網(wǎng)絡營銷要想取得效果的話，依然要遵從傳統(tǒng)營銷必 須要遵從的多個要點，很多情況下不是網(wǎng)絡營銷沒有效果而是企業(yè)各方面能力的欠缺使得網(wǎng)絡營銷的效果打了折扣，網(wǎng)絡營銷只是 企業(yè)營銷的一部分，要服從企業(yè)的戰(zhàn)略任務以及長短期目標。
3、操作性原則
網(wǎng)絡營銷策劃的個結(jié)果是形成網(wǎng)絡營銷方案。網(wǎng)絡營銷方案必須具有可操作性，否則毫無價值可言。這種可操作性，表現(xiàn)為在網(wǎng)絡營銷方案中，策劃者根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡營銷的目標和環(huán)境條件，就企業(yè)在未來的網(wǎng)絡營銷活動中做什么、何時做、何地做、何人做、如何做的問題進行了周密的部署、詳細的闡述和具體的安排。也就是說，網(wǎng)絡營銷方案是一系列具體的、明確的、直接的、相互 聯(lián)系的行動計劃的指令，一旦付諸實施，企業(yè)的每一個部門、每一個員工都能明確自己的目標、任務、責任以及完成任務的途徑和 方法，并懂得如何與其他部門或員工相互協(xié)作。
4、經(jīng)濟性原則
網(wǎng)絡營銷策劃必須以經(jīng)濟效益為核心。網(wǎng)絡營銷策劃不僅本身消耗一定的資源，而且通過網(wǎng)絡營銷方案的實施，改變企業(yè)經(jīng)營資源的配置狀態(tài)和利用效率。網(wǎng)絡營銷策劃的經(jīng)濟效益，是策劃所帶來的經(jīng)濟收益與策劃和方案實施成本之間的比率。成功的網(wǎng)絡 營銷策劃，應當是在策劃和方案實施成本既定的情況下取得最大的經(jīng)濟收益，或花費最小的策劃和方案實施成本取得目標經(jīng)濟收益 。
網(wǎng)絡營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為工具的系統(tǒng)性的企業(yè)經(jīng)營活動，它是在網(wǎng)絡環(huán)境下對市場營銷的信息流、商流、制造流、物流、資金流和服 務流進行管理的。因此，網(wǎng)絡營銷方案的策劃，是一項復雜的系統(tǒng)工程。策劃人員必須站在企業(yè)機構的戰(zhàn)略高度和行業(yè)行業(yè)環(huán)境綜 合資源配套的情況之下以系統(tǒng)論為指導，對企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動的各種要素進行整合和優(yōu)化，使‘六流’皆備，相得益彰。

文章作者：微網(wǎng)網(wǎng)絡

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